【中国经济观测点】是由新华财经国家金融信息平台打造，从微观数据见微知著，为市场提供更加具有“颗粒度”的经济观测和经济画像。本期发布的是2025年9月1日至10月31日抖音平台冰雪消费数据。
本期观测点：抖音
11月7日立冬当天，抖音生活服务发布“冰雪消费数据前瞻”。数据显示，9月1日至10月31日，平台“冰雪”相关内容数量同比增长112%，获赞同比增长68%，分享同比增长51%。从交易数据看，冰雪相关抖音团购销售额同比增长24%。结合冬季消费趋势，平台发起“冰雪季”系列活动，主打“跟着抖音去追雪”，联合游玩、住宿、旅行社等上万个重点冰雪商家，通过商家激励、城市线下大事件、明星达人探店与种草和城市特色追雪攻略等多项举措，激发冰雪经济。
随着全国各地陆续入冬，火锅、温泉消费等“暖经济”同步走热。数据显示，足疗按摩抖音团购订单量同比增长52%，洗浴中心、火锅团购订单量分别同比增长43%、32%。相关负责人介绍，平台旨在打造“大冰雪”消费概念，联合火锅、洗浴等商家启动“洗浴季”“火锅季”，针对特色冰雪目的地，火锅、洗浴商家做好经营助力，同时针对东三省、环渤海等不同区域做差异化营销，激发商家冬季线下生意，丰富用户冬季消费与生活。此外，平台推出“安心玩乐”“安心住”“安心游”系列保障计划， 从安全保障、服务升级等方面护航用户冬日消费。
冰雪消费火热，10大热门冰雪消费城市与景点出炉
今年的“冰雪季”来得更早，从9月开始，抖音热门冰雪话题就已吸引众多用户关注。例如，#2025年的第一场雪你看了吗、#冰天雪地也是金山银山、#哈尔滨下雪了、#下雪后的黑龙江、#冬天适合去哪里旅游等，均有千万到数亿不等的曝光。从冰雪相关团购订单量维度看，哈尔滨、湖州、郑州、北京、武汉、济南、佛山、上海、深圳、宁波入围“热门冰雪消费TOP10城市”。
数据显示，景点票券、境内酒景套餐、火锅、洗浴按摩、儿童乐园等入围10大热门冰雪消费商品品类。其中，华发冰雪热雪奇迹、上海耀雪冰雪世界、哈尔滨冰雪大世界、扬州世博园、郑州银基冰雪世界、阿尔卑斯雪世界、乐漫冰雪王国（O'PLAZA欢乐海岸购物中心）、厦门雪亦世界·冰雪乐园、蓬莱欧乐堡海洋极地世界、湖北文旅·武汉冰雪中心是10大热门冰雪消费景点。
可以看出，不管南方北方，用户的冰雪消费热情高涨，热门冰雪消费相关景点也呈现全国分散趋势。以冰雪大世界为例，园区提前进入消费旺季，不仅入围“10大热门冰雪消费景点”，团购订单也提前火热起来。数据显示，9月1日至10月31日，园区团购订单同比增长36%，销售额同比增长70%。位于深圳市的华发冰雪热雪奇迹入围“10大热门冰雪消费景点”，数据显示，9月1日至10月31日，景区“冰雪季”订单热销，成为深圳市民青睐的“家门口的滑雪场”。
“应季品类+特色城市”营销，全方位激发各地冰雪消费
活动针对全国不同区域特色、城市特色，分别落地个性化营销活动，线上线下全方位激发冰雪消费热情。以率先入冬的北部大区为例，冰雪消费和“暖经济”上扬显著。数据显示，9月1日至10月31日，北区洗浴按摩团购订单量同比增长90%，销售额同比增长121%。火锅团购订单量同比增长118%，销售额同比增长128%。另外，东北三省客栈民宿团购订单量同比增长90%，沈阳、长春等洗浴团购订单量增长显著。
对应数据趋势和城市特色，“冰雪季”系列活动围绕游玩、酒店、火锅和洗浴等应季品类，发起以游玩为主的“小冰雪”“火锅季”和“洗浴季”等品类营销活动，同时在长春、沈阳、北京、济南等城市落地“乐在东北”“雪落山海间”“山海山东”等城市营销项目。
北方最先入冬，迎来冰雪旅游高峰。活动具体将围绕“林海雪原”“北方冻海”“滑雪奇缘”“酒店温泉”“城市乐园”五大核心场景，联合众多商家打造雪山林海、北方海岸线、热门滑雪场、特色温泉酒店、热门冰雪乐园，供全国游客选择。其中，河北崇礼万龙滑雪场，太舞度假小镇，长白山华美胜地度假区，长白山万达国际度假区，北京南山滑雪场等广受用户欢迎，团购预售已启动。
东北三省的酒店已在“冬日营销”中抢先机。例如，哈尔滨会展中心希尔顿酒店自10月中旬就启动营销，除了达人直播，更动员内部员工每日开播，相关内容总曝光超400万，半个月累计支付金额已突破200万元。长白山万达威斯汀度假酒店、长白山柏悦和凯悦酒店均在11月1日启动今年的“冰雪季”预售，官方账号直播的同时，邀请冰雪达人直播带货，交易额均达数百万元。
冬天的精彩不止北方。抖音生活服务中部大区结合“雪境山河图”“冰雪游园会”“热雪嘉年华”三大特色场景，号召商家以“冰雪+”进行创意场景营销，参与“冰雪封神榜”商家创意PK赛。活动将从交易与内容维度，评选“冰雪封神榜”各特色赛道TOP5商家，联合打造封神商家冰雪大事件，解锁冰雪明星空降、IP跨界营销、线下冰雪快闪等具体活动。南部大区联合云南、海南、四川、广东、广西、重庆、贵州、福建南方八省文旅部门，共同发起“来南方过冬——去往彩色的冬天”主题活动，集结温泉、滑雪、亲子乐园、自然景区等超2万个文旅商家，推出门票直降、住宿套餐折扣、专属券包等多重福利。
平台推“安心玩乐”“安心住”和“安心游”，保障用户冬日消费
为提升消费者的游玩体验，平台积极携手优质雪场与酒店商家，共同推出“安心玩乐”“安心住”和“安心游”保障计划，针对滑雪、嬉雪过程中的常见问题，提供相应保障方案，推动商家持续提升服务标准与质量。同时，平台引导雪场商家实现意外险全面覆盖，为雪友安全保驾护航，助力用户冬季滑雪畅玩无忧。
针对雪乡等东北目的地，平台也将积极联动文旅部门与商家，推动主动服务升级，同步提升用户体验与雪乡市场健康度。上述负责人称，冰雪消费和“暖经济”都是冬季特色消费的重要部分，用户体验更是平台关注的重要方面，平台将致力于通过联合商家、政府等多个部门，多举措全方位保障用户体验、激发冬日消费。
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