点登富 2029年中国情绪经济规模将超4.5万亿，多地大力发展情绪经济

近期召开的地方两会中，情绪价值、情绪经济、悦己经济成为热词。

1月28日上午，重庆市六届人大四次会议开幕。重庆市政府工作报告提到，培育新型消费，发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济。

今年的湖北省政府工作报告提出，2026年将回应人民群众对实用价值、情绪价值与知识价值的新需求，深入实施提振消费专项行动。

1月27日，江西省第十四届人民代表大会第四次会议开幕，省政府工作报告提出，要打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式。《江西省2025年国民经济和社会发展计划执行情况与2026年国民经济和社会发展计划草案》显示，江西将积极拓展新型消费，打造数字消费新场景，围绕“人工智能+消费”，探索虚拟现实等技术在文旅、零售、教育、医疗等领域的深度融合；培育“情绪消费”场景，发展潮玩“谷子”店、“谷子”经济卖区等消费业态；打造国潮经济消费新增长点，提升瓷器、中药、茶叶等历史经典名品消费。

今年的贵州省政府工作报告提到，适应消费新趋势，挖掘服务消费潜力，大力发展首发经济、银发经济、演艺经济、票根经济、谷子经济、悦己经济等，因地制宜打造玩具手办、国潮IP等年轻化消费产品，推出一批非遗夜市、中医药文化夜市等主题消费场景，培育更多消费增长点。

情绪经济是一种由情绪消费驱动的新兴经济形态。有媒体分析，如今的消费者越来越愿意为开心、治愈、氛围感、归属感买单，消费选择早已超越了传统刚需的范畴。由此衍生出的一系列消费新业态、新模式，共同构成了当下火热的“情绪经济”。

从抢购LABUBU到热门影视IP的周边，从景德镇“鸡排哥”意外走红到网络上流行的“爱你老己”，从为一场演唱会奔赴千里之外到“苏超”比赛的一票难求……情绪经济、悦己经济正在快速崛起。

广东省体改研究会执行会长彭澎对第一财经分析，随着经济发展、生活水平提高，人们在基本的吃饱穿暖之外，有更多其他层面的消费需求。同时，现在人的生活状态比较复杂，竞争压力比较大，很多人面临复杂的场景，需要解压，焦虑情绪需要释放。

2025年，凭借丑萌怪异造型强势出圈潮玩LABUBU，成为很多年轻人的“心头好”。来自大连的90后赵女士买了泡泡玛特诸多产品，包括labubu、星星人系列，还专门买了一个柜子存放。“每天下班回家，打开柜子，捏一捏，心情就好很多，很放松，觉得这是专属于自己的世界，可以找到情绪的寄托，可以暂时缓解工作和生活中的压力。”

与此同时，演唱会成为人们情绪释放的窗口之一。不只是年轻人，很多中老年人也有情绪消费。根据《重庆日报》报道，2025年张学友重庆站首场的购票观众中，40岁以上人群占比高达49.5%。

有业内人士分析指出，老牌歌手演唱会备受追捧的背后，是一种情感共鸣与怀旧心理。演唱会变成了另一种KTV现场，大家一起唱歌、抒发情绪、缅怀青春。

《2025~2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年已达2.31万亿元，预计2029年突破4.5万亿元。

今年各地两会上，多位代表、委员关注、建言情绪经济发展。例如，江西省人大代表、民间绣活(夏布绣)代表性传承人吴婉菁建议，打造情感共鸣场景、开发“情感化文创”、借力数字传播以及政府细化扶持政策，推动消费从“功能满足”向“情感共鸣”升级。

根据媒体报道，湖北省政协委员、武汉光合经纬文化有限公司董事长余丹提到，推动文化符号的年轻化表达，深挖荆楚文化内核，提炼大漆、黄梅戏、汉绣等极具辨识度的文化符号，通过国潮设计、数字艺术、短视频叙事等年轻化载体重构表达，让千年遗产与Z世代话语体系、审美偏好同频共振，引发情感共鸣。

贵州省人大代表、民盟贵州省委副主委石校瑜建议，尽快编制《贵州省情绪经济发展规划（2026~2030）》，融入全省经济发展战略，聚焦疗愈消费、体验消费、文化IP、虚拟服务四大核心赛道，构建“产品+服务+场景”的情绪经济生态体系，努力培育像泡泡玛特一样的优秀经营主体，夯实情绪经济的坚实基础，打造差异化、高品质的情绪消费目的地，让情绪经济成为贵州经济增长的“新蓝海”和民生幸福的“新载体”。

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