为期9天的马年春节假期正式结束。湖北以“马跃荆楚·旅游过年——湖北邀你过大年”为主题，实现文旅市场“开门红”。据湖北省文化和旅游厅统计，假期里全省A级旅游景区共接待游客2280.06万人次，较2025年同比增长28.27%；星级饭店平均出租率64.81%，同比上升0.51个百分点。
景区引流作用凸显，核心景区与特色地标齐发力。全省5A级景区前8天接待游客300余万人次，同比增长34.44%。
如武汉东湖风景区以四季赏花游“冬观梅”活动为重点，推出27项文旅活动，累计接待游客225.11万人次，同比2025年增长8.63%，其中外地游客占70%，外省游客占40%；实现旅游综合收入7.37亿元，同比2025年增长8.1%，稳居全国新春热门出游目的地，在百度地图全国重点景区客流指数榜位列第四。
春节期间，湖北各地将传统文化、非遗技艺、民俗风情深度融入假日生活，让年俗文化“活”在1500多个文化场景中，使年味可感、可触、可传承。随州炎帝文化旅游区以“神农大庙会”为主题，实景还原上古市集盛景。宣恩县全域铺开沉浸式游玩场景，墨达楼“招亲”、NPC演绎、机械马光影景观网红出圈。
湖北省各地还结合当地优势资源，推出众多文旅新产品、新业态、新场景。依托冰雪、温泉资源优势，湖北形成了“白天滑雪、夜晚泡汤”的供给体系，全省冰雪类景区接待人次同比增长超40%，温泉类场所营收增长近三成。宜昌百里荒滑雪场引入“艾莎公主”IP互动，打造“童话雪世界”；武汉WS热雪奇迹升级沉浸式冰雪大秀，结合剧情与特效，提升观赏性与互动性。
春节假期，湖北通过发放消费补贴、创新营销模式、延长消费链条等组合拳，有效激活文旅市场消费潜力，推动“流量”向“销量”转化。
省财政统筹投放9000万元专项资金，联动开展“乐游湖北”新春文旅消费活动，其中6000万元定向发放“知音湖北 ‘马’上有喜”新春文旅消费补贴，3000万元用于实施“票游湖北 ‘马’上有礼”活动，整体直接拉动率超过1:2.6。宜昌、襄阳等地在重点商圈投放“新春消费红包”，叠加银行支付优惠，形成“政府+企业+平台”三方联动促销格局。
数据显示，春节期间湖北省酒店民宿预订量、旅游线路产品交易额等均实现高速增长，文旅融合效应不断释放，消费链条持续延伸。
以武汉为例，春节假期，武汉市实体店营业额总计228.11亿元，同比增长26.73%；消费笔数为4769.28万笔，同比增长17.93%；消费人次为4296.56万人次，同比增长17.17%。武汉市商务局表示，这个假期，武汉消费市场亮点纷呈、结构优化，品质化、升级型消费特征鲜明，母婴用品、珠宝钟表、食品烟酒消费保持稳步增长。
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